fx hotels富驛時尚酒店 全球APP挫咧等!專家:《Pokemon Go》成全球市場殺手

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記者周之鼎/台北報導

自從《Pokémon Go》於7月11日上市以來,所造成的全球性旋風已經嚇壞了所有人,而這股旋風隨著全世界國家的逐步開放只有越捲越大的趨勢,甚至動搖了整個行動裝置軟體的市場,目前包含美、日國的專家已經發表警訊,隨著《Pokémon Go》的火熱,其他應用程式在今年下半年將面對非常大的困境。

《Pokémon Go》可以說是這近幾年最大的「黑天鵝效應」,「黑天鵝效應」指的是一種意外,而有著超乎預期,並有顯著的影響的發展。《Pokémon Go》在眾多國家陸續推出之後,都以極快的速度攻佔下載、營收排行榜的首位,而最讓專家擔心的不僅於此,因為嚴重的壓縮到其他的APP,將導致各APP所有相關的廣告業務都大幅的受到影響。

若是說遊戲之間彼此有排擠效應並不意外,但依據美國知名財經部落格 Zero Hedge發表,由花旗集團統計,《Pokémon Go》在美國目前是平均使用時間最高的APP,高達33分鐘,擠下了全部的社群網路巨擘Facebook、Twitter、Instagram、Youtube等。而且有些下滑的幅度十分嚴重,甚至跌幅達到了10%。

▲《Pokémon Go》成為北美每天使用最久的APP。(圖/翻攝小倉大介部落格

日本APP專門網站APPPS.JP的前社長小倉大介則在自己的部落格撰文「《Pokémon Go》殺了應用程式市場與廣告市場」,並在部落格中引用了幾位在業界工作的人的私人發言,表示自家應用程式在《Pokémon Go》推出後,每日活躍用戶人數直接砍半,也有人認為,面對《Pokémon Go》不應該採對抗策略,而是要想辦法找合作策略。

小倉大介也在部落格談到,最大的問題,就是每個人每天使用手機的時間是有限的。因此對於許多知名的社群軟體如Facebook、Twitter來說,「提高使用者的使用時間」就是最大的關鍵,因為使用者花了越多的時間在這個應用程式上,也代表著這個應用程式更具廣告價值,在上面投放廣告的效益也會更好。然而一個毫無廣告的遊戲卻完全打翻了這個生態。小倉大介直指,如果先前廣告投放的成效是100分,那麼現在可能只剩60~70分。

此外小倉大介也提到一點,在先前的市場模式中,廣告市場的金錢是會流動的,因為無論是先前席捲日本的龍族拼圖》等APP推出後需要打廣告來吸引消費者下載,然而現在的《Pokémon Go》在席捲全球的情況下,已經不需要投放任何的廣告,加上想要在FB等地方投放廣告的也會因為成效下降而減少投資甚至終止,這會讓整個行動業務的廣告市場開始停滯。

花旗集團發表的報告中,對於《Pokémon Go》這個橫掃全球的熱潮大概能笑的只有Apple,由於APP Store要抽30%的分潤,蘋果預計可以從《Pokémon Go》手上拿到上億美元。而對於Google來說則是一則以喜一則以憂,憂的部分就是Youtube的廣告與其他APP受到嚴重影響。喜的部分是他同樣可以因為Android市集中抽成,預估可達7,700萬美元,此外,Google 同時也是《Pokémon Go》開發商 Niantic 的大股東之一。

財經部落格 Zero Hedge直言:「《Pokémon Go》可能影響許多公司的第三季收入與全年財報。」

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